“小破站”跨年晚会口碑分化 股价能破百元大关吗?

破圈刚好一整年,B站再次献上一场跨年晚会。

时间回溯,2019年B站推出首届跨年晚会一时间引爆全网。自此“破圈”成为了B站贯穿2020年全年的主题,资本市场的关注下公司股价一路高歌猛进。

时间一晃,2020年对于B站而言,无疑有着里程碑式的意义。如今,随着B站股价逼近百元大关,不同于2019年“玩票”的随意,2020年的晚会,更像是在向市场交出一份答卷。

豪华阵容下口碑分化

2020年12月31日晚,“2020最美的夜”B站跨年晚会如约与观众见面。在此前一日,这台晚会的预约人数就超过370万,晚会中观看人数一度达2.3亿人次,接近2019年的两倍。

如果说2019年的晚会是一次简单试水,节目在充满灵性的同时多少也略显单薄的话。那么2020年的晚会阵容绝对算得上豪华。并且,无论从哪个角度来看,本次B站的跨年晚会都算得上一台成熟的文艺表演。

首先在制作团队方面,本届晚会由B站与央视频联合主办,武汉市文化和旅游局、湖北广电融媒体、NEW TV、TVB联合制作,在北京、武汉、香港、台北四座城市设立会场。

其次在内容上,本届共有32组表演嘉宾、42组节目,完全是一台春晚的体量。同时,晚会延续以IP引发跨圈层共鸣的风格,引入了包括《英雄联盟》、漫威系列、《仙剑奇侠传》、《西游记》、《EVA》、《姜子牙》等多个动漫影游IP,并加大原创节目的比例。

此外在技术上,B站对舞台规格也进行了面升级,采用4K超高清画质+杜比全景声,结合AR、VR、MR等虚拟技术,打造虚实结合的视听体验。

不过有意思的是,这次晚会在一片赞美叫好声中,口碑却也悄然出现了两级分化。社交媒体上,部分用户直言对晚会“多少有些失望”。

并且,市场似乎对于本场晚会的表现也不甚满意,并且这一态度实时反映在了公司股价上。

小编注意到,就在晚会开始之前的2020年12月30日,B站股价一度高开大涨超10%。然而,随着本次晚会的进行,B站的股价一开始出现滑坡。最终公司股价收跌9%。

客观上而言,2019年晚会的巨大成功,无疑让现在的B站“压力山大”。毕竟堪称“神来之笔”的《2019最美的夜》在豆瓣获得了高达9.1分的评分,被网友赞为“最值得一看的时代盛宴”。

更何况,如今“跨年晚会”早已是一片竞争的红海。据不完全统计,2020年12月31日当晚,除了湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视一如往常带来跨年晚会外,深圳卫视带来了罗振宇的跨年演讲,央视也加入了跨年晚会大军。

在这样的背景之下,要想年年都超出大众预期,实在不是一件容易的事情。

股价百元大关能否迈过

自从2019年那一台堪称神来之笔的跨年晚会后,2020年B站的发展可谓一骑绝尘。

数据显示,2020年一年内,B站股价涨幅达390.75%,最高价达95.71美元,距离百元仅一步之遥。不过如今看来,这看似一小步的跨越,可能意味着B站需要向市场交出一份更为有说服力的答卷。

事实上,2020年以来B站在“破圈”上已经取得了不小成果。

首先,是用户基数的增长。财报显示,截至2020年三季度,B站的月活跃用户规模已达到1.97亿(8月MAU超2亿),提前完成2020年的用户增长目标,在中国互联网用户大盘的渗透率达到21%。

其次,是用户类型的多元化。根据QuestMobile数据显示,从年龄结构来看,B站的Z世代(90后、00后)用户占比仍超过80%,但呈现缓慢下降的趋势。从城市等级结构来看,一二线城市用户占比亦逐步降低,三线及以下用户占比已超50%,相比2016年一线城市用户占比56%,下沉趋势明显。

天风证券最新研报分析认为,基于B站目前的用户结构,年轻用户占比、高线城市用户占比仍明显高于互联网大盘及头部短视频平台,随着B站持续出圈,预计用户结构将延续当前的泛化趋势。研报特别指出,B站在用户快速增长和持续出圈的同时,仍维持较好的社区氛围和单用户互动活跃,平均每个MAU在B站的日均视频观看量、互动量、使用时长均呈现上升趋势。

但这一成果显然还不足以支撑一只“百元股”应有的价值。所以眼下,B站在行业细分赛道上也在暗暗发力。迈向“综合视频社区”,成为了B站下一个要突破的目标。

一直以来,B站的内容生态是以PUGV(中视频)为主,包括OGV(长视频)和直播在内的中长视频结合的生态。近年来火爆的短视频业务是B站的短板,数据显示短视频板块恰恰是对用户时长消耗量最大的视频形式。(目前视频行业在移动互联网时长大盘的份额为30%,其中20%来自短视频)

显然,若无法在短视频领域有所布局,对于一家视频平台而言必定是重大缺陷。据了解,近期B站已经启动灰度测试类似抖音模式的短视频内容,进一步完善平台的视频内容生态。这显然是完善B站视频生态的必然之举。

据QuestMobile数据显示,约60%的B站App月活跃用户同时也是抖音或快手的用户,其中51%的B站用户是抖音的MAU(月活跃用户),23%的B站用户是快手的MAU,有14%的用户既是B站的MAU,也是抖音和快手的MAU。

天风证券最新研报认为,B站的用户拥有广泛的短视频内容消费需求,根据B站通过拓展短视频内容,一方面争夺已有用户的短视频消费时长,将用户的更多时间留在B站平台,同时以长中短结合的综合视频内容生态及社区吸引更多新用户进入B站,促进用户和时长的提升。随着B站向综合视频社区发展,有望打开用户天花板。

也许正如惊鸿一瞥容易,但想惊喜常在却很困难。对于B站而言,要想迈过股价百元的大关,显然一台出色的晚会还远远不够。

(原标题:B站跨年晚会口碑分化,“小破站”股价能破百元大关吗?)

(责任编辑:杨斌_NF4368)

B站跨年晚会口碑两极分化

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